Da CazéTV à conquista da Europa: a máquina brasileira que está a abalar o mercado audiovisual português - Antena Web Notícias

A LiveMode, empresa brasileira que revolucionou a transmissão de eventos desportivos através da internet, chegou a Portugal com uma estratégia agressiva, milhões de espectadores e o apoio de nomes sonantes como Cristiano Ronaldo. A entrada da plataforma no mercado português está a desafiar o domínio histórico das televisões tradicionais e a levantar questões sobre regulação, concorrência e o futuro da indústria audiovisual.

Durante décadas, a transmissão dos maiores eventos desportivos esteve praticamente reservada às grandes estações de televisão. Contudo, o crescimento das plataformas digitais e a mudança dos hábitos de consumo estão a alterar rapidamente esse cenário. Em Portugal, o exemplo mais recente dessa transformação chama-se LiveModeTV. A plataforma, que nasceu no Brasil e ganhou notoriedade através da CazéTV, surpreendeu o mercado ao garantir os direitos de transmissão de 34 jogos do Campeonato do Mundo de Futebol de 2026, um número superior ao conjunto de partidas asseguradas pelas três principais televisões generalistas portuguesas — RTP, SIC e TVI.

A chegada da LiveMode representa muito mais do que o aparecimento de um novo canal de transmissão. Para muitos analistas do setor, trata-se da entrada de um novo modelo de negócio, assente na distribuição gratuita de conteúdos através da internet e financiado essencialmente por publicidade, patrocínios e parcerias comerciais.

A história da LiveMode começou em 2017, quando os antigos executivos do canal desportivo brasileiro Esporte Interativo, Edgar Diniz e Sergio Lopes, decidiram criar uma empresa especializada na gestão e comercialização de direitos desportivos para plataformas digitais.

O grande salto aconteceu em 2022, durante o Mundial do Qatar. Em parceria com o influenciador digital Casimiro Miguel, a empresa lançou a CazéTV, um projecto inovador que transmitiu gratuitamente jogos da competição através do YouTube. O sucesso foi imediato. Milhões de brasileiros acompanharam as transmissões online, transformando a CazéTV num dos maiores fenómenos mediáticos da história recente do país. O projeto demonstrou que uma plataforma digital podia competir diretamente com gigantes da televisão tradicional, atraindo audiências massivas e grandes anunciantes.

Desde então, a LiveMode expandiu a sua presença no mercado dos direitos desportivos, consolidando relações com federações, clubes e organizações internacionais. Atualmente, a empresa detém um papel relevante na comercialização de direitos de transmissão de várias competições desportivas e tornou-se parceira estratégica da FIFA para operações relacionadas com conteúdos digitais no Brasil.

A aposta em Portugal surge como o primeiro grande passo da internacionalização da empresa para o mercado europeu. A transmissão do encontro entre Portugal e a República Democrática do Congo demonstrou a dimensão do interesse gerado pela plataforma. Durante a emissão, o canal ultrapassou os 500 mil subscritores no YouTube e registou mais de 1,5 milhões de visualizações.

Ao contrário dos operadores convencionais, a LiveMode aposta numa linguagem mais próxima do universo digital, recorrendo a influenciadores, comentadores informais e criadores de conteúdos para estabelecer uma ligação mais direta com os espectadores, sobretudo os mais jovens. Entre os rostos da operação portuguesa destacam-se o antigo internacional português Ricardo Quaresma, a humorista Luana do Bem, os criadores de conteúdos Tiago Almeida e MoveMind, entre outros nomes ligados ao entretenimento digital.

Um dos momentos mais marcantes da expansão internacional da LiveMode aconteceu em Maio deste ano, quando Cristiano Ronaldo se tornou acionista da empresa. Embora os detalhes financeiros da operação não tenham sido divulgados, a entrada do capitão da selecção portuguesa foi interpretada pelo mercado como um sinal de confiança no potencial de crescimento da companhia. A associação de uma das figuras mais influentes do desporto mundial reforça a credibilidade do projeto e amplia a sua visibilidade junto de investidores, marcas e parceiros internacionais.

A participação de Ronaldo surge numa fase em que a empresa procura consolidar-se como um dos principais atores globais na distribuição digital de conteúdos desportivos.

O crescimento da LiveMode não está a passar despercebido entre os operadores históricos do setor audiovisual. A aquisição dos direitos de transmissão do Mundial gerou forte desconforto entre as televisões portuguesas, que enfrentaram dificuldades nas negociações com a FIFA e viram uma parte significativa da competição ser entregue a uma plataforma digital.

Os responsáveis das estações generalistas têm manifestado preocupação com aquilo que consideram ser uma concorrência desigual. Uma das principais críticas prende-se com o regime regulatório aplicável às plataformas digitais. Enquanto as televisões estão sujeitas a restrições rigorosas em matéria de publicidade e conteúdos, os serviços digitais beneficiam de um enquadramento legal diferente, sobretudo quando operam através de plataformas globais como o YouTube.

A situação reacendeu o debate sobre a necessidade de atualizar a legislação audiovisual para responder à crescente influência das plataformas digitais internacionais.

A expansão da LiveMode também colocou novos desafios às autoridades reguladoras. A Entidade Reguladora para a Comunicação Social (ERC) analisou recentemente o enquadramento jurídico da operação em Portugal. Inicialmente, o regulador considerou a possibilidade de classificar a LiveModeTV como um canal de televisão online. Contudo, após uma reavaliação, concluiu que a plataforma não possui uma programação linear contínua semelhante à dos operadores televisivos tradicionais. Apesar disso, a ERC determinou que a atividade da empresa se enquadra na categoria de Serviço Audiovisual a Pedido, semelhante aos serviços de streaming. A decisão obriga a LiveMode a proceder ao respetivo registo junto da entidade reguladora portuguesa.

Caso não cumpra a determinação dentro do prazo estabelecido, a empresa poderá enfrentar processos contraordenacionais e outras medidas administrativas.

O caso da LiveMode ilustra uma mudança profunda no mercado global dos media. Durante décadas, os direitos desportivos constituíram um dos principais ativos das televisões tradicionais. Hoje, contudo, plataformas digitais, empresas tecnológicas e criadores de conteúdos disputam o mesmo espaço, alterando o equilíbrio de forças na indústria. A aposta em transmissões gratuitas suportadas por publicidade está a revelar-se particularmente atrativa para as novas gerações, habituadas ao consumo de conteúdos através da internet e menos dependentes dos modelos tradicionais de subscrição. Com investidores internacionais, apoio de grandes marcas e a entrada de figuras globais como Cristiano Ronaldo, a LiveMode apresenta-se como um dos exemplos mais visíveis desta transformação.

A sua chegada a Portugal pode representar apenas o início de uma expansão mais ampla para outros mercados europeus, num momento em que o futuro das transmissões desportivas está a ser redesenhado pela convergência entre tecnologia, entretenimento e plataformas digitais.

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