A Paramount Global, detentora da marca MTV, anunciou o encerramento dos seus canais de música na Europa, incluindo em Portugal, até ao dia 31 de dezembro de 2025, marcando o fim de um capítulo de mais de quatro décadas que redefiniu a cultura pop e o consumo musical em todo o mundo.
A decisão, parte de um plano de reestruturação e redução de custos da multinacional e reflexo da mudança nos hábitos de consumo dos espetadores, ditará o "desligar" de cinco canais dedicados exclusivamente à música: o MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV e MTV Live.
Embora o canal principal da MTV (MTV HD), que se foca sobretudo em reality shows e entretenimento, se mantenha no ar, a descontinuação dos canais musicais simboliza a transição definitiva do consumo de videoclipes e música da televisão para as plataformas digitais.
Desde o seu lançamento em 1981, com o icónico "Video Killed the Radio Star" dos Buggles, a MTV revolucionou a indústria, transformando o videoclipe numa forma de arte e numa poderosa ferramenta de marketing. Em Portugal, o canal marcou gerações e foi um pilar da cultura juvenil, sendo um veículo essencial para a descoberta de artistas e tendências.
O encerramento começará no Reino Unido e Irlanda, estendendo-se posteriormente à Europa Continental, incluindo Portugal, bem como a outros mercados internacionais.
A Paramount Global justifica a medida com a necessidade de se adaptar a um cenário onde o streaming, as redes sociais como o YouTube, TikTok e Spotify, e os complexos algoritmos dominam a forma como o público, em particular os mais jovens, interage com a música.
Ainda assim, a marca MTV continuará viva através da organização de eventos globais de prestígio, como os Video Music Awards (VMAs) e os Europe Music Awards (EMAs), e através da sua presença nas plataformas digitais da Paramount.
Para os fãs de longa data e para as gerações que cresceram com a música a ser "vista" na MTV, a notícia representa o fim nostálgico de uma era na televisão.

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